Từ “Ước nguyện của Brian” đến “Không vỡ”: một chiến lược tái thương hiệu xuất sắc cho một tổ chức phi lợi nhuận ở Mỹ

Ước Nguyện của Brian, hiện đổi tên thành Không vỡ, là một tổ chức quốc gia ở Mỹ cam kết bảo vệ trẻ em khỏi sự nghiện ma túy và rượu. Mục tiêu chính của tổ chức là chấm dứt sự kỳ thị và đau khổ của những người bị ảnh hưởng bởi căn bệnh này.

Sinh ra từ sự đau buồn của một người cha vì mất đi con trai 25 tuổi của mình, Brian, tổ chức quốc gia này nhằm thay đổi thái độ của người Mỹ về vấn đề nghiện. Gary Mendell, cha của Brian, tin rằng phòng ngừa tốt hơn có thể đã cứu sống con trai của mình.

Tổ chức của ông kết hợp và trao quyền cho những người mắc bệnh này, đấu tranh chấm dứt sự kỳ thị, và ủng hộ thay đổi thông qua các chương trình phòng ngừa, điều trị và phục hồi dựa trên bằng chứng.

Chiến lược tái thương hiệu

Gary Mendell thuê công ty thương hiệu Siegel+Gate để tái thương hiệu tổ chức của mình có tên là “Ước Nguyện của Brian”.

1) Thách thức:

Thách thức chính đối với tổ chức quốc gia này là tìm một cái tên mới ít cụ thể hoặc cá nhân hóa hơn và có phạm vi lớn hơn trong cộng đồng người Mỹ.

Cái tên mới phải hấp dẫn cho mọi thế hệ, tồn tại lâu sau khi Gary rời bỏ, loại bỏ điều kiện của từ “nghiện”, và tiếp cận mọi người không biết về nguy cơ của nghiện.

2) Giải pháp:

Tên mới và khẩu hiệu:

Công ty thương hiệu Siegel+Gale đề xuất thay thế tên “Ước Nguyện của Brian” bằng “Shatterproof”, cùng với khẩu hiệu mới “Mạnh mẽ hơn nghiện”.

Tên “Shatterproof” được chọn để phản ánh một câu chuyện tích cực, mạnh mẽ và đầy hy vọng.

– Phần cuối của từ “proof” nhấn mạnh ý tưởng về sự kiên cường và sức mạnh.

– Nó gợi ý rằng trẻ em, gia đình, cộng đồng và thế hệ tương lai trở thành “shatterproof” nhờ tổ chức này. Cuộc sống, gia đình và cơ hội sẽ không còn bị phá vỡ bởi nghiện.

Câu khẩu hiệu mới gợi ý rằng tổ chức này mạnh mẽ hơn sự kỳ thị của “nghiện”, và thực sự, mạnh mẽ hơn chính nghiện. Nó cung cấp cho các nạn nhân một hướng đi mới và đầy cảm hứng; với sự giúp đỡ của tổ chức, họ có thể xây dựng lại cuộc sống và trở nên mạnh mẽ và “shatterproof”.

Nhận diện thị giác:

Việc sử dụng kiểu chữ gạch ngang trên từ “shatter” gợi ý rằng tổ chức đã thách thức ý tưởng về “shatter”.

Màu xanh lá và kiểu chữ đậm nhấn mạnh vào các thế hệ khác nhau, gợi ý về sức mạnh, sự tươi mới và sức khỏe.

3) Kết quả:

Shatterproof đã ra mắt danh tính mới của mình tại một trận đấu của San Francisco Giants và trở thành đối tác từ thiện mới của đội New York Yankees.

Người sáng lập của tổ chức, Gary Mendell, đánh giá cao cái tên và danh tính mới như những bước tiến lớn cho tổ chức. Tổ chức hiện đã sẵn sàng đóng vai trò quan trọng trong tương lai bằng cách thay đổi cách mọi người nhìn nhận, thảo luận và điều trị về nghiện.

Amwind tổng hợp và biên tập – Theo thebrandingjournal